Metaverse, reklamcılık ayrıca pazarlamada yakın geleceği şekillendirecek
Metaverse, reklamcılık ayrıca pazarlamada yakın geleceği şekillendirecek
İçinde bulunduğumuz yüzyılda popüler olanı belirleme görevinin reklamcılık endüstrisine ait olduğunu belirten uzmanlar, reklamcılığın da üretilen mesajlar, ticari kurallar ayrıca koşullardan daha çok kültürel dinamikler göz önüne alınarak geliştirildiğini ifade ediyor. Markaların teknolojiyi içinde barındıran yüksek düzey performans sergilemelerinin kaçınılmaz olduğunu vurgulayan Dr. Cihan Becan, Metaverse’in de reklamcılık ayrıca pazarlama bağlamında yakın geleceği şekillendirmesinin beklendiğine dikkat çekiyor.
Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Dr. Öğr. Üyesi Cihan Becan, dijital reklamcılığın markalara sunduğu imkanlarla ilgili değerlendirmelerde bulundu.
Reklamcılık kültürel dinamiklerle geliştirildi
Reklamcılığın tarihi boyunca üretilen mesajlar, ticari kurallar veya koşullardan daha çok kültürel dinamikler göz önüne alınarak geliştirildiğini belirten Dr. Cihan Becan, “Kültür; temel itibariyle bireyin ayrıca toplumun gündelik hayat şeklini ortaya koymanın yanı sıra iş yapış biçiminin esasını ayrıca bu esasın dönüşümünde rol oynayan faktörleri içerir. Teknoloji de kültürün bir uzantısıdır ayrıca kültürü var eden bir eylemselliğe işaret eder.” dedi.
Popüler olanı belirleme görevi reklamcılık endüstrisinde
Dr. Cihan Becan, ‘İçinde bulunduğumuz yüzbu yılın teknolojisi, çoktan varlığını yerleşik hale getirmiş popüler kültür mühendisliğiyle ilintili mesaj üretim ayrıca dağıtım süreçlerine hizmet ediyor’ dedi ayrıca sözlerine şöyle devam etti:
“Bu süreçte popüler olanı belirleme görevi de reklamcılık endüstrisine düşüyor. Sınırsız basın alanı olarak görebileceğimiz ‘dijital’ olarak ifade edilen günümüz teknolojik iletişim ortamında markaların hikayeleri ustaca anlatılmakta, küresel markalar lehine sayısız içerikler üretiliyor ayrıca tüketicisiyle bağı güçlendirici dijital içerikler öne çıkıyor. Karmaşık, dinamik ayrıca ağ tabanlı ortamların da her geçen gün bireyin zamanının daha da fazlasını ele geçirdiğini söylemek mümkün. Hiper-bağlantılılık halindeki bireyin zihnine erişmek için sosyal basın da reklama ilgiyi artırdı ayrıca dijital stratejilerin geliştirilmesi adeta bir zorunluluk haline geldi.”
Markaların görevi zorlaştı
Markalara düşen görevin giderek zorlaştığına göze çarpan Dr. Cihan Becan, “Markaların uzunca zamandır süregelen geleneksel tutundurma faaliyetlerinin üstünde, teknolojiyi içinde barındıran yüksek düzey performans sergilemeleri kaçınılmaz bir hal aldı. Sosyal medyanın geleneksel basın ile kıyaslandığında kolaylığı, düşük maliyeti, çeşitliliği, özgür ayrıca yeniliklere açık yapısı ile birçok sınırlandırmadan uzak olduğunu ifade etmek mümkün. Dijital reklamların en temel karakteristik özelliği, tüketiciler ile markaların etkileşime geçtiği platformlarda yaşanan deneyimlerin anlık olarak kaydedilmesini sağlamasıdır. Dijital reklamların yapısına baktığımızda kişiye özel hazırlanabilen, zamana ayrıca mekâna göre uyum sağlayabilen, tek bir kişiden aynı anda farklı kişilere hızlı bir şekilde yayılabilen, sürükleyici ayrıca katma değeri yüksek içeriğe sahip olduğunun altını çizmek gerekiyor.” ifadelerini kullandı.
Dijital reklamlar etkileşimli bir ortam sunuyor
Dijital reklamların sağladığı en büyük katkının etkileşimli bir ortam sunması olduğunu belirten Dr. Cihan Becan, “Markalar açısından bu interaktif iletişim ortamı bir taraftan mesajlarını yapılan analizler sonucu belirlenen hedef kitlelerine gönderirken, bir taraftan da onlardan aldığı geri duyuru doğrultusunda kendi çalışmalarını tekrardan oluşturma imkânı tanıyor. Ve tüketicilerin markalarla ilgili her faaliyetine ilişkin yorumlarını açıkça ayrıca içtenlikle yapmaları, mesajların da gerçekçi bir şekilde sunulması, etkileşimi daha çok artırırken sosyal basın ayrıca benzeri platformlardan gelen mesajların daha güvenilir algılanması mevzu bahis oluyor. Dolayısıyla dijital reklamların, etkileşim sağlamanın yanı sıra etkin ayrıca etkili bir ölçümleme yapabilme olanağı sağlamasıyla geleneksel medyadan farklılaştığı apaçık ortadadır. Bu da sosyal medyaya olan ilgiyi her vakit daha da artırıyor.” diye konuştu.
Sosyal basın gösteri alanına dönüştü
Dr. Cihan Becan, sosyal medyanın dijitalleşmenin getirdiği bir ortam olmaktan çıkarak bir gösteri alanına dönüştüğüne vurgu yaptı ayrıca sözlerini şöyle sürdürdü:
“Günümüzde en çok tercih edilen serbest vakit aktivitelerinin başında sosyal basın kullanımı geliyor. Sosyal basın sayesinde bireyler sosyalleşebilmekte, bilgilendirme edinebilmekte, oyun oynayabilmekte ayrıca en önemlisi günün yorgunluğunu atarak keyifli zaman geçirebilmektedir. Ancak sosyal medyanın doğasında var olan gözetleme ayrıca teşhir etme fonksiyonları sebebi ile bu mecra günümüz gösteriş tüketimi için en elverişli ortamlardan biri haline geldi. Bireylerin sosyal basın platformları aracılığı ile yansıttıkları kimlikler, bireylere kendilerini istedikleri gibi gösterebilme olanağı tanıyor. Birey kendini nasıl tanımlamak istiyorsa bu temsil çabasını markaların sahibi olduğu sembolik anlamlar aracılığı ile gerçekleştirmeye yöneliyor. İnsanların temsil çabası altında gösteriş tüketimi amacıyla ürettikleri sosyal basın içerikleri birer ayak izine dönüşüyor. Markalar da bireylerin bu çabalarını, yani bıraktıkları ayak izlerini değerlendirerek tüketicilerini daha rahat ayrıca farklı olmalarını sağlayacak içeriklerle kolay bir şekilde karşılarına çıkabiliyor.”
Metaverse satış yaratma amacıyla kullanılabilir
Reklamcılık ayrıca pazarlama bağlamında yakın geleceği şekillendirmesi beklenen ‘metaverse’in kullanıcıların vakit geçirebilecekleri üç boyutlu ayrıca sanal bir alan olarak tanımlanabileceğini ifade eden Dr. Cihan Becan, “Metaverse, markayla ilgili içerik ayrıca satış yaratma amacıyla kullanılabilir. Metaverse kavramını iki şekilde değerlendirmek gerekebilir. Birincisi; metaverse, tıpkı mobil uygulamalar, sosyal basın varlıkları gibi kendine has bir pazarlama iletişimi aracı olarak görülebilir. İkincisi hikâye anlatımı için yeni bir ortam olarak değerlendirilebilir. Google, Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal basın uygulamalarında açılan reklamların yanı sıra, marka hikayesini anlatan sürükleyici reklam deneyimleri sunabilir. Bugün uzmanlar, metaverse yaklaşımının şu anda var olan her şeyden daha iyi sosyal deneyimler sağlayabileceğine inandıklarını söylüyor.” diye konuştu.
Dijital reklamcılıkta sınırsız potansiyel görülüyor
Dijital reklamcılığın geleceğinde yapay zekâ ayrıca makine öğrenimi ile sınırsız bir potansiyel görüldüğünü belirten Dr. Cihan Becan, “Bilgisayar sistemlerindeki ilerlemelere paralel olarak dijital reklamcılık uygulamalarında da dönüşüm yaşandığını gözlemleyebiliyoruz. Yapay zekâ, tüketici deneyimi odaklı marka çözümleri sunmak için dijital reklam sektörünü beslemeye başladı. Dijital reklamcılıkta reklam verenler, görüntülenebilirlik ayrıca marka güvenliği oranları gibi önemli metriklere göre reklam kampanyalarının nasıl bir performans gösterdiğini görmek isterler. Bu açıdan yakın gelecek için reklam verenlerin reklam kampanyalarından daha fazla verim almaları ayrıca hedeflerine ulaşmaları için çok şey vaat ettiğini söyleyebiliriz.” dedi.
