Perakende medya harcamaları 100 milyar doları aşacak

GroupM’in 2022 yılı E-Ticaret ayrıca Perakende Basın Tahmini raporuna göre, perakende basın küresel reklam geliri 2022 yılı sonunda 101 milyar dolara yükselecek

GroupM Türkiye, dijital pazarlamanın 3. büyük dalgası olarak kabul edilen “Retail Media” konusunu masaya yatırdığı bir etkinlikle ajansları ayrıca markaları bir araya getirdi. Etkinlik konuşmacıları arasında Amazon Advertising Türkiye Genel Müdürü Yasmina Ali Hassan, Mimeda Yönetici Direktörü Kına Demirel, Teknosa CMO ayrıca DCO’su Emre Kurtoğlu ayrıca Trendyol Dijital Pazarlama Müdürü Eslem Diker yer aldı.

GroupM Türkiye adına açılış konuşmasını gerçekleştiren Özlem Ergazi, “GroupM’in ‘2022 E-Ticaret ayrıca Perakende Basın Tahmini’ raporuna göre, retail media için küresel reklam geliri 2021’de 88 milyar dolarken, 2022 yılı sonunda 101 milyar dolara yükselecek. Toplam hacim üzerinden yüzdesel olarak baktığımızda bu rakamlar daha da çarpıcı hale geliyor. 2022 tarihinde perakende basın harcaması, şimdiden küresel dijital reklamcılığın yüzde 18’ini ayrıca toplam reklamcılığın yüzde 11’ini temsil ediyor. GroupM olarak, retail media hacminin yaklaşık yüzde 60 artacağını ayrıca 5 yıl içinde – yani 2027 yılına kadar 160 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyoruz” dedi.

GroupM EMEA e-Ticaret Lideri Larisa Dumitru ise IAB Avrupa’nın rakamlarını paylaşarak perakende medyasının büyüme ivmesine dikkat çekti. Dumitru’nun verdiği rakamlara göre, 2021 tarihinde reklamverenler perakende medyaya 9 milyar avro harcadı. Bu sayının 2026 yılına gelindiğinde 28,9 milyar avroyu bulması bekleniyor. Dumitru’ya göre, dünya çapında alışverişçilerin ilham kaynağı ayrıca alışveriş süreçlerine başlangıç noktası pazaryerlerine kaymış durumda. Alışverişçilerin yüzde 59’u, yeni marka ayrıca ürünleri satın almadan önce keşfetmek için öncelikle Amazon’dan yararlandıklarını söylüyor.

Dumitru, perakende basın yatırımlarında başarılı olmak isteyen markalara ise önerilerini 4 ana başlıkta özetledi:

• Dönüşüm oranlarını artıracak içerik ayrıca iyi bir operasyon şart. Perakende operasyonları kârlılığı maksimize etmek için önemliyken, içerik sayfaya yönlendirilen kullanıcının satın alma kararı vermesini etkiliyor.
• Dijital raflarda öne çıkın. Araştırmalara göre tıklamaların yüzde 81’i aramanın ilk sayfasından geliyor. Rekabette öne çıkmak için markalama ayrıca tasarımı öne çıkarın, arama motorunun algoritmasına göre içeriğinizi gözden geçirin.
• Pazarlama hunisinin tamamı için kullanın. Daha fazla kullanıcıyı çekmek, markanın görünürlüğünü artırmak ayrıca satışları artırmak üzere kullanılan perakende medyası yalnızca “lower funnel” aktivitesi olarak görülmemeli.
• Her şey ROAS demek değildir. Reklam yatırım geri dönüşü (ROAS) önemli bir metrik olasa da tek başına perakende yatırımını özetlemeye yetmez. Eğer tüketicileri pazarlama hunisine çekmeye çalışıyorsanız trafiği takip, kalitesine bakmalısınız.

Perakende medyası arama ayrıca sosyal medyadaki harcamalarla farkı kapatıyor

eMarketer araştırma şirketinin raporuna göre, dijital pazarlamada önemli bir dönüşümün eşiğindeyiz. 2024 yılına gelindiğinde perakende medyasının dijital pazarlamadaki rolü gittikçe artacak ayrıca arama motorları ile sosyal basın kanallarına yapılan yatırım ile aradaki farkı kapatacak. Sadece ABD pazarında arama motoru yatırımlarında Google yüzde 61 ile başı çekerken, Amazon’un payı yüzde 13 civarındaydı. Rapora göre 2024 yılına gelindiğinde Amazon’un arama reklamlarından aldığı payı iki katına çıkararak yüzde 26’yı aşması, Google’ın payının ise yüzde 51’e düşmesi bekleniyor.

Perakende medyasına yapılan yatırımın bu denli artmasının ardında ise e-ticaretin hızlı yükselişi, çerezsiz dünyaya hazırlık sürecinde hedefleme özelinde yaşanan endişeler, perakende platformlarının elinde bulunan alışveriş verisi ayrıca içgörüler, tüketicileri satın alma yolculuğu içerisinde hedefleme fırsatı yer alıyor.