Dijital basın yatırımlarında artış dijital dönüşüm, yeni nesil tüketiciye ulaşma hedefi ayrıca yapay zeka teknolojilerinin gelişimine bağlanıyor
Dijital basın yatırımlarında artış dijital dönüşüm, yeni nesil tüketiciye ulaşma hedefi ayrıca yapay zeka teknolojilerinin gelişimine bağlanıyor
Dijital dönüşümün hızlandığı reklam dünyasında markaların dijital pazarlama yatırımları da artmaya devam ediyor. Özellikle yeni nesil tüketicilere erişim için bu yıla damga vuran yapay zeka teknolojilerinin daha da fazla hayatımızda olması bekleniyor. Türkiye’de dijital basın yatırım miktarı bir önceki döneme kıyasla yüzde 93,4 yükseliş göstererek 36 milyar TL’yi aştı. Raporda en hızlı büyüyen alanların başında hızla artan bağlantılı TV (Connected TV) yatırımları yüzde 152 ile yer aldı. Oyun içi sponsorluklar ise yüzde 100’ün üzerinde bir artış gösterdi.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ayrıca Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ayrıca Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına Deloitte’un hazırladığı Türkiye’de Tahmini Basın ayrıca Reklam Yatırımları Raporu’na göre; Türkiye’de dijital reklam payı dünya ayrıca Avrupa ortalamasını geride bırakarak yüzde 69’a yükseldi. Programatik satın alma yüzde 74 olmuşken, geçtiğimiz yıla kıyasla ufak bir düşüşle yatırımların yüzde 73’ü mobil platformlara gerçekleştirildi. Video reklamlar ise yine yeni nesil kullanıcılara stratejilerdeki önemini artırmaya devam etti. Dijital basın yatırımlarında video yatırımları yüzde 86’ın üzerinde artarak 10 milyar TL’yi aştı.
Dijital yatırımlardaki artışı değerlendiren RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Son dönemde sektörde yaşanan dijital dönüşüm, dijitalin daha ölçülebilir olması ayrıca medyayı da etkileyen enflasyon rakamları artan maliyetler dijital reklam yatırımlarının büyümesine sebep oldu. Özellikle yeni nesil reklam çözümleri ayrıca derin öğrenme gibi teknolojiler dijital reklam yatırımlarında verimin artmasını sağlıyor. Bu yıl video reklam formatına ilginin artarak devam ettiğini gözlemliyoruz. Markaların yeni nesil tüketicilere ayrıca özellikle Gen Z’ye ulaşabilmek adına, onları da dahil ettikleri ürünler üretmeleri ayrıca kişiselleştirilmiş ürünleri bu anlamda öne çıkarmaları bekleniyor. Kişisel verilerin yapay zeka ile birleşerek dijital dünyayı tekrardan tanımlanması öngörülüyor” dedi.
Dijital reklamda ilk amaç müşteri kazanımı
IAB US Outlook Survey sonuçlarından yansıyan bilgilere göre basın yatırımlarındaki ana hedeflerin başında müşteri kazanımı geliyor. Marka değerini artırmak ayrıca basın verimliliğini artırmak ise ilk üçte yer alan diğer hedefler. Rapora göre, basın planı güncelleme frekansı da gün geçtikçe artıyor. Daha sık tahminleme yapılacağı özelinde çoğu pazarlama uzmanı hemfikir kalırken en az ayda bir kez güncellenileceği belirtiliyor.
Ve 2022 yıl sonu Türkiye Tahmini Basın ayrıca Reklam Yatırımları Raporu’na göre yapılan tespitlerde, üretken yapay zeka veya üretici yapay zeka (Generatiayrıca AI) hayatımıza çok hızlı bir şekilde girdiği yer alıyor. Yapay zeka algoritmalarının belirli bir amaca yönelik olarak veri üretme yeteneği, pazarlama dünyasında özellikle veriyi anlamlandırmak ayrıca içerik üretmek için oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaya başlandı.
Haziran 2022 MIT Technology Review Insights and Databricks anketine göre ise dünya çapındaki pazarlama ayrıca reklamcılık yöneticilerinin sadece yüzde 4’ü şu anda yapay zeka kullanmadıklarını söylüyor. Önümüzdeki dönemde üretken yapay zeka kullanımının daha da artması bekleniyor. Yapay zekanın otomasyon ayrıca süreçleri iyileştirmesi de önümüzdeki dönemde beklenen aksiyonlardan biri olarak karşımıza çıkıyor.
Tüm bu sektörlerde fark yaratan, tamamen derin öğrenme algoritmalarından yararlanan RTB House, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için sinir ağlarına benzer bir teknoloji kullanıyor. Böylece reklam verenler, çerezsiz gelecekte de başarılı olmanın yollarını şimdiden keşfediyor. Daha fazla bilgilendirme için rtbhouse adresini kullanabilirsiniz.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
