Reklam kampanyaları 5 aşamadan oluşuyor… Reklam metinleri ayrıca senaryolarını yazma süreçlerini doğru şekillendirmek ayrıca başarı elde …
Reklam kampanyaları 5 aşamadan oluşuyor…
Reklam metinleri ayrıca senaryolarını yazma süreçlerini doğru şekillendirmek ayrıca başarı elde edebilmek için kullanılan dilin çok iyi bilinmesi gerekiyor. Hitap edilmek istenen okuyucu, izleyici ayrıca dinleyici kitlesinin çok yakından tanınması gerektiğini de belirten uzmanlar, metnin amacına ulaşmasını hitap ettiği kitleye uygun konsept, strateji, yaklaşım, mecra, format ayrıca boyutun belirlediğini ifade ediyor. Doç. Dr. Özgül Dağlı, bir reklam kampanyasının durum analizi, stratejik planlama, yaratıcı strateji, basın planlaması ayrıca bütçe aşamalarından oluştuğunu söylüyor.
Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Doç. Dr. Özgül Dağlı, reklam senaryosu ayrıca reklam metni oluşturma süreçleri hakkında bilgilendirmeler paylaştı.
Etkili metin yazmak dilbilgisine bağlı
Reklam metinlerini ayrıca senaryolarını yazma süreçlerini doğru şekillendirmek ayrıca başarı elde edebilmek için dilin çok iyi bilinmesi gerektiğini vurgulayan Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Medyada yazılan metinlerin hangi türü olursa olsun dil kurallarını bilmek iyi yazmanın temel koşuludur. Yazılan metnin anlaşılması ortak kurallar etrafında şekillenmesine bağlıdır. Hangi mecra için yazılırsa yazılsın metin yazarlığı özelinde en önemli noktaların başında konuya hâkim olmak, yazarın dili kullanabilme yeteneği ayrıca öğrendiklerini aktarabilme becerisi geliyor.” dedi.
Hedef kitle çok yakından tanınmalı
Reklam senaryosunun hitap edip etkileme amacı güttüğü okuyucu, izleyici ayrıca dinleyici kitlesinin çok yakından tanınması gerektiğini belirten Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Metnin oluşturma nedeni olan konu hakkında, ayrıntılı işlenmesini ayrıca görüş oluşturulmasını mümkün kılacak kadar donanımlı olunmalı. Her metnin bir amacı ayrıca işlevi vardır. Metnin amacına ulaşmasını hitap ettiği kitleye uygun konsept, strateji, yaklaşım, mecra, format ayrıca boyut belirler. Metnin ana hatları birkaç cümleyle özetlenmeye çalışılsa da yayınlanacak mecraya bağlı olarak her metnin birbirinden farklı özellikler barındırdığını unutmamak gerekiyor.” ifadelerini kullandı.
Görsel unsurlar dikkati açık tutuyor
Doç. Dr. Özgül Dağlı, görsel unsurların öne çıktığı televizyon metinlerinde görsellik göz önünde bulundurularak metin yazıldığını söyledi ayrıca sözlerine şöyle devam etti:
“Görsel unsurlar izleyicilerin dikkatinin açık tutulmasına olanak tanır. Böylece metin görüntünün desteğiyle izleyici algısını istenilen doğrultuda şekillendirir. Reklam senaryosu özeline bakıldığında ise reklamın 5 temel amacının olduğunu söyleyebiliriz. Bu amaçlar dikkat çekmek, ilgi uyandırmak, istek yaratmak, etkilemek ayrıca ikna etmek olarak sıralanıyor. Bir reklam yapılmadan önce hazırlanan rollerin, görevlerin ayrıca reklamın nasıl olduğunu, yapılacağını gösteren yazıdır. Senaryo ise teknik bir terimdir. Film öyküsü anlamına gelir. Senaryo, okunmak için değil canlandırılmak ayrıca izlenmek için yazılan dramatik yapıya sahip bir yaratıcı üründür. Dramatik sanatlarda amaç, bütün ayrıntısıyla tıpatıp bir gerçek yaratmak değildir. Sinema, tiyatro, radyo ayrıca televizyon oyunlarındaki gerçek, dramatik anlatım araçları kullanılarak gerçeği andıran, gerçeğe benzeyen sanatsal bir gerçeğe dönüşür.”
Senaryo reklam bütçesine göre hazırlanmalı
Reklam senaryosunun reklam verenden alınan brief doğrultusunda hazırlandığını ifade eden Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Senaryo, verilen reklam bütçesine göre hazırlanmalı çünkü 20 saniyelik bir filmin maliyeti ile 40 saniyelik bir filmin maliyeti farklıdır. Reklam filmi için birkaç tane farklı senaryo yazılır ayrıca reklam veren senaryolar arasında seçim yapar. Senaryo formatında ise görüntü ayrıca ses öğeleri belirtilmeli, tasarım o doğrultuda yapılandırılmalı. Reklam filmlerinin süresi, başlığı, içeriği, markanın ayrıca kampanyanın ismi mutlaka senaryonun başında yerini almalı.” dedi.
Tasarımda önemli öğeler bulunuyor
Reklam senaryosu tasarımında slogan, başlık, reklamın ana metni ayrıca kapatış (packshot) gibi öğelerin yer aldığını belirten Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Reklam metni, her şeyden önce titiz ayrıca yorucu bir çalışma sonucunda belirlenen ‘reklam fikrinin’ sözcüklerle, görüntülerle ya da her ikisiyle birlikte anlatılmasıdır. Etkili reklam metninin yaratılması, teknik ayrıca yaratıcı sürece ilişkin bilgilendirme ayrıca beceriyi bilmeyi, kullanmayı gerektirir. Diğer yandan reklamı yapılacak mal veya hizmeti, hedef tüketiciyi ayrıca reklam mesajını mevzu bahis kitleye iletecek reklam araçlarını ayrıca özelliklerini bilmeden etkili bir reklam senaryosu yazılması mümkün değildir.” ifadelerini kullandı.
Doğrudan sonuca yöneliktir
Reklam senaryosu doğrudan sonuca yönelik ticari bir iletişim olduğu için metnin her unsurunun reklamı yapılan ürün ya da hizmetten kaynaklı olduğunu ifade eden Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Yaratıcı bir strateji ile harmanlanmış bir reklam metni, doğru bir başlık, slogan ayrıca ana metinden oluşur. Reklam yazarlığını etkileyen en önemli faktörlerin başında da yaratıcı bir içerik oluşturmak gelir. Reklam kampanya maliyetinin en azda tutulabilmesi için kısa sürede ya da az alanda büyük verim ayrıca etki oluşturmaya çalışılırken etkili ayrıca ikna edici bir reklam metni yazmak ayrıca doğru mecrada yayınlatma özelinde uygun basın stratejisi belirlemek oldukça önemlidir. Bu durum, reklamın kısa ya da uzun vadede satışını ayrıca etkisini hedefleyen işlevini yerine getirir.” dedi.
Her mecranın olumlu ayrıca olumsuz etkileri var
TV reklamının yayınlandığı her mecranın kendisine has özellikleri düşünülerek planlanması ayrıca uzun dönemli etkilerinin ölçümlenmesi gerektiğini belirten Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Kitle iletişim araçlarının yanında internet ayrıca sosyal basın da reklamcılara yeni olanaklar sunuyor. Nasıl ki her mecranın reklam için olumlu ayrıca olumsuz özellikleri bulunuyorsa, internet için de durum farklı değil. Bu nedenle sosyal basın ayrıca dijital platformların tamamında yayınlanan reklamların da içerik ayrıca yapısal olarak mecraya has özellikler ile şekillendirilmeleri gerekiyor.” diye konuştu.
Etik kurallar göz önüne alınmalı
Doç. Dr. Özgül Dağlı; bir reklam kampanyasının durum analizi, stratejik planlama, yaratıcı strateji, basın planlaması ayrıca bütçe aşamalarından oluştuğunu söyledi. Dağlı, “Tüm bu aşamalar, reklam kampanyasının özü, içeriği ayrıca etik kuralları göz önüne alınarak doğru bir biçimde aşama aşama, adım adım giderek planlanmalı ayrıca stratejik düşünülmeli.” dedi.
